Noël JovyChocolatier pâtissier · Bourges
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J'ai été recommandée à Noël Jovy. Il avait des besoins précis, une liste claire, et l'idée que son identité n'avait pas à être retouchée. Notre échange et ma passion pour la pâtisserie et la chocolaterie nous ont donné un terrain commun, et l'envie d'aller plus loin que sa liste.
avantaprès
Le problème n'était pas que graphique
Le vrai sujet est apparu au fil des échanges. La maison travaillait avec beaucoup d'intervenants : imprimeurs, fabricants d'emballages, enseignistes, architecte. Chacun faisait bien son métier, personne ne tenait l'ensemble. Il manquait aussi une charte, et la cohérence qui va avec. Il manquait un cap, et la réponse à une question que personne n'avait posée : qu'est-ce qu'on met en avant, et quel univers pour quelle gamme ?
Tout miser sur la texture
Le chocolat se reconnaît d'abord à sa surface. Le craquant d'une tablette, le luisant d'une ganache, le grain d'un cacao en poudre. C'est là qu'on a décidé de tout jouer. La texture entre dans le lettrage lui-même, elle habite l'intérieur des lettres. Sans excès. Ce qui sépare une maison d'un logo tape-à-l'œil, c'est le dosage.
Toutes les versions du même nom
Un monogramme pour les petits formats, une version empilée, une version en ligne, et la signature de la maison avec sa date. La marque change de forme selon la place dont elle dispose, sans jamais changer de voix.
Une marque en vie
Chaque gamme a sa couleur, celle qui la met en valeur et qui la fait reconnaître. On n'ajoute rien d'autre : pas d'illustration, pas d'ornement. La texture est déjà dans le nom, et sur les supports.
La bonne texture au bon endroit
Les textures ne sont pas distribuées au hasard. Chacune est choisie pour coller au produit qu'elle habille : croquante sur les biscuits, fondante sur les glaces. Le client comprend ce qu'il va trouver avant d'avoir ouvert. C'est d'ailleurs ce que les clients de la maison ont relevé en premier à la publication de la nouvelle identité : les textures dans la typographie.
Tout ce que la maison donne à voir
Le design du site. Les cartes de visite. Une planche de tendance pour faire évoluer les boutiques le moment venu. Et des recommandations de pilotage pour le shooting photo, afin que les images tiennent le même discours que le reste. Les intervenants n'avancent plus chacun de leur côté : ils travaillent tous à partir du même document.
Avec ses mots
« A priori, nous n'avions pas besoin de Clémence : charte graphique OK, polices d'écriture OK, packagings OK, site vieillissant mais qui fait l'affaire… Mais la nécessité d'avoir une pensée image de marque et pas seulement graphique s'est imposée. Parce que nous avions l'impression de nous perdre avec tous nos intervenants, imprimeurs, enseignistes, fabricants d'emballages, architecte. Mais également pour savoir comment appréhender la copie des couleurs de notre identité visuelle par un concurrent. Ses compétences nous ont permis de tout poser à plat, et sans gommer l'existant, de lui donner un sens. Clémence est parfaitement à l'écoute de nos besoins et envies, et de nouveaux projets de packagings sont en cours. »