Domaine du Pré SemeléDomaine viticole · Sury-en-Vaux, Sancerre
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- Refonte d'identité de marque
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- Shooting photo
- Site internet
Le Domaine du Pré Semelé m'a appelée pour refaire ses cartes de visite. Quelques échanges plus tard, on parlait de leurs projets, de leurs envies d'évolution, et de la montée en qualité qu'ils construisaient depuis des années dans les vignes. Les cartes de visite n'étaient finalement plus le sujet principal.
Faire évoluer sans effacer
Le domaine avait déjà des éléments d'identité, et une typographie qui l'identifiait. On l'a gardée. Tout le reste a été repensé autour d'elle, pour que l'image soit au niveau du travail mené dans les vignes et en cave. Une refonte, pas une table rase : quand un domaine évolue, son identité doit évoluer avec.
Une constellation pour une famille
Trois formes ovales, comme trois astres. La plus allongée reprend la forme du D de Domaine. La plus ronde, c'est le grain de raisin. Celle du milieu tient les deux autres ensemble. Au centre, le S : celui de l'équilibre, et celui de Sancerre. Ensemble, elles forment une constellation. Parce que ce domaine, c'est d'abord une famille, et qu'une famille se raconte mieux par ce qui la relie que par un emblème isolé.
La couleur était dans le sol
Les couleurs viennent des sols de leurs parcelles. Deux ocres, un jaune et un rouge, pris là où le vin se fait. Ils disent aussi, sans qu'on ait eu à le chercher, le blanc et le rouge du domaine. Rien d'inventé, rien d'ajouté.
Monter en gamme sans en rajouter
Il fallait que l'étiquette dise la montée en gamme sans la crier. Plus de finesse dans le trait, plus d'attention portée aux détails, et rien de superflu : ce qui a été ajouté se justifie, ce qui ne servait à rien est parti.
avantaprès
Le terroir change d'une parcelle à l'autre, c'est ce qui rend chaque vin unique.
Photographies : Pierre Mérat
Partout où le domaine se montre
Étiquettes, cartons, dépliant, cartes de visite, textiles, site internet. Et des fiches techniques imprimées dans leur étui, doublées d'une version numérique, pour que le caviste et le sommelier aient la même chose en main et à l'écran. L'identité ne s'arrête pas à la bouteille : elle suit le vin jusqu'à celui qui le vend.
Photographie : Pierre Mérat
Le jour du shooting, plus rien à décider
Un domaine, ça se photographie. Encore faut-il savoir quoi mettre en avant, et comment. J'ai préparé le shooting en amont, image par image : les cadrages, les ambiances, les objets, ce qu'on voulait montrer de leurs mains et de leurs parcelles. Le jour venu, j'étais aux côtés de la photographe, et les vignerons n'avaient plus qu'à se laisser porter. C'est souvent là que se joue la différence : ils font leur métier, pas le mien.
Photographies : Chloé Car
Au bon moment
Le projet a abouti au moment où le domaine passait en bio, et où des années de travail dans les vignes étaient saluées par une étoile au Guide Hachette des Vins. L'étoile revient au vin, pas à l'étiquette. Mais quand un domaine atteint ce niveau-là, son image n'a plus le droit d'être en retard.
Photographie : Dana Tentea
Avec ses mots
« Clémence a été à notre écoute tout en apportant des idées nouvelles. Elle est très efficace et a rempli tous nos objectifs dans les temps. Elle reste disponible à tout moment et ça, c'est très appréciable. Au final nous sommes vraiment très contents de lui avoir confié notre projet d'identité, étiquettes, dépliants, et site internet. »
Depuis, les retours viennent de tous ceux qui travaillent avec leurs vins : leur importateur, les restaurants, les clients en direct. Ce qui revient le plus souvent, c'est la cohérence entre le travail mené dans les vignes et ce qu'on voit sur la bouteille. La qualité était là, désormais elle se voit.